Digitalni marketing je oglaševanje na digitalnih medijih. V primerjavi s klasičnim marketingom, podjetjem nudi nekaj prednosti, ki zelo spremenijo tako način uporabe, kot tudi donosnost kampanj. Glavne prednosti digitalnega marketinga so merljivost, usmerjenost in donosnost.

Digitalni marketing je usmerjen

V primerjavi z oglaševanjem na televiziji, radiu in na jumbo plakatih, digitalni marketing omogoča, da so marketinške kampanje usmerjene v uporabnike, ki ustrezajo geografskim, demografskim ali interesnim podatkom. Digitalni marketing tako omogoča podjetju, da strukturira svoje oglaševalske kampanje glede na spol, starost, lokacijo, napravo ali interese in pretekla dejanja uporabnikov. S tem je bolj relevanten za končne uporabnike, saj ti vidijo oglas, ki je prilagojen njihovim interesom in trenutnim zanimanjem, posledično pa bolj učinkovit, saj podjetje ne plačuje za vse, ki ne ustrezajo profilu.

Digitalni marketing je merljiv

S pomočjo spletne analitike v digitalnem marketingu vedno obstajajo podatki o tem, kako pogosto nek oglas “doseže” klik, kako se na ciljnih straneh vedejo uporabnike, kako pogosto obiskujejo spletno mestu naše obstoječe stranke, koliko nas stane pridobitev nove stranke ipd. S pomočjo teh podatkov lahko digitalni marketing uporabimo v tistem, kjer so rezultati najboljši in ga ne uporabljamo, kjer ti niso zadovoljivi.

Digitalni marketing je donosen

Če pogledamo z vidika večjega podjetja, ki je pred pojavom digitalnega marketinga kupovalo televizijske in radijske oglase ter plakate, je danes situacija mnogo bolj ugodna. Kljub temu, da podjetje gotovo še vedno uporablja obstoječe načine za oglaševanje, lahko s pomočjo digitalnega marketinga meri učinek, obenem pa koristi prednosti digitalnega marketinga (tudi neodvisno) od ostalih marketinških kampanj. Vsaka večja akcija izven spleta je kot sprememba v zanimanjih (iskanjih ključne besede izdelka in blagovne znamke) vidna tudi na spletu. Obenem pa vsaka spletna kampanja povečuje tudi “offline” promet v poslovalnicah. Digitalni marketing zmore izmeriti in povezati (do neke mere) uporabnike, ki so iz spleta prišli v poslovalnico ali obratno iz “offline” kampanje k spletnemu naročilu. Digitalne kampanje tako so merljive in omogočajo merjenje življenjske vrednosti stranke (lifetime customer value) obenem pa omogočajo merjenje tudi stroška pridobitve le-te. Vse akcije seveda niso donosne, prav tako je mnogo odvisno od podjetja in poslovanja, vsekakor pa podjetje z digitalnim marketingom lahko doseže donosne akcije, predvsem pa jih prepozna kot take.